Productpositionering

Uw product effectief positioneren

Het belang van een (product)positionering is de laatste jaren sterk toegenomen. Business to business bedrijven, retailers en non-non-profitorganisaties, allen denken ze na over een scherpe en heldere positioneringstrategie. Door intensieve concurrentie voelen bedrijven, klein en groot, zich genoodzaakt na te denken over haar profilering in de markt. Positioneren staat gelijk aan het maken van keuzes. Keuzes ten aanzien van product(en), dienst(en) of organisatie. Keuzes ten aanzien van het merk, wie behoord tot de doelgroep van het merk, hoe gaat het merk deze doelgroep overtuigen en binnen welke categorie. Op concurrentiegebied is het van belang te onderbouwen wie wel en geen concurrenten zijn. Daarnaast biedt het inzicht in hoe het merk zich kan onderscheiden van andere merken (points of difference). Een product positioneren is dus een van de belangrijkste onderdelen van een organisatie. Product Experience verzorgde voor diverse bedrijven en producten de positionering en gaat ook graag met u aan de slag om uw product zo optimaal mogelijk te positioneren.

Producten positioneren door categorisatie van uw merk

Consumenten worden met name in een retail omgeving overspoeld met informatie en signalen. Om deze informatie hanteerbaar te maken worden producten vaak in groepen of categorieën ingedeeld. Dit proces noemen we categorisatie. Een categorie is een groep mensen of producten die allen gemeenschappelijke kenmerken delen. Op deze manier worden beslissingsmomenten eenvoudiger van aard en kunnen eigenschappen gekoppeld worden. De kracht van het positioneren is het benoemen van attributen en waarden die het merk onderscheid van concurrenten en anderzijds attributen benoemd die het merk verbindt aan een bepaalde product- of dienstcategorie. Daarmee is het voor elk merk van belang om te voldoen aan de klantbehoefte. Relevante doelgroepen moeten uw merk overwegen op het moment dat de vraag naar uw product of dienst zich aandient. Daarom zijn overeenkomstige attributen met overige aanbieders minstens zo belangrijk om herkenbaar en vindbaar te zijn voor de betreffende doelgroep.

Productpositionering voor uw product of merk.

Product Experience heeft de ervaring en kennis in huis om u te ondersteunen bij uw positioneringsstrategie. als u meer wilt weten over hoe wij u kunnen ondersteunen kunt u via onderstaand formulier een terugbel verzoek versturen of ons een bericht sturen via het contactformulier. Naast de productpositionering denken wij ook graag met u mee over conceptontwikkeling, merkontwerp, verpakkingsdesign, marketing en reclame.